2024湖北自学考试公共关系写作00646复习提纲（3）
第4章策划类公关写作
1公关调查报告的特征：①材料翔实、事实完整 ②以事喻理、重在说明 ③时效显著、形式多样 策划类公关写作
2写好公关调查报告应注意的四个问题：
1深入细致的调查研究是写好调查报告的基础2提炼主题、紧扣中心是写好调查报告的重点3凭事实说话，应该注意看法和材料的统一，不空发议论4反映全方位，揭示本质，擅长运用和安排材料，力求内容精炼，富有吸引力
3公关咨询建议报告有哪些用途： ①提供决策目的的背景材料②拟定并论证各种策略 ③预测组织活动的进步变化 ④解答疑难和扩充常识
4公关咨询建议报告的分类：按内容分综合和专题咨询建议报告，按范围分宏观和微观咨询建议报告
5写好咨询建议报告需要应该注意4个问题： ①广开信息途径，学会好信息，特别应该注意信息的完整性②咨询自己的相对独立性③立足目前，放眼将来，做好科学预测和可行性研究④严格遵循咨询工作科学程序
6公关计划有哪些用途： ①评价成效②确定内容③增进效益
7公关计划的分类：①根据公关计划内容的不同，分为综合计划、专题计划和个案计划。 ②根据公关计划适用时间的不同，分为长期计划和短期计划。
8选择传播媒介时应学会的四原则：
1联系目的的原则2适应付象的原则3不同内容的原则4合乎经济的原则
9编制公关预算常见的办法有：
1比率抽成法2经费承包法3目的先导法4量入为出法
10公关总结的特征： ①实践性②规律性③汇报性
