2024海南自学考试00634广告策划复习提纲（2）
广告策划过程
一，广告策划的过程
1，市场调查：是广告策划过程的起始阶段，也是广告策划运作的基础。;P47t;单选
2，剖析研究：剖析研究的内容包含市场，商品，买家，竟争者等方面。;P48t;
3，广告策略的拟定：广告策略作为肯定时期企业广告活动的指导思想和总体构思，是具备全局性的决策，是为达成总目的或根本利益而拟定的行动纲领;P50t;单选
4，广告方案的拟定：广告方案是为了达成广告策略目的所采取的方法和办法，主要包含市场方案，产品营销策略，定位方案，表现方案，媒体方案，推行方案等。;P51t;多选
5，与公共关系和优惠活动的配合
营销的主要形式有：展览会，展销会，订货会，商品专柜，品尝会，赠饮，表演，海报，立牌，有奖销售，赠送纪念品。;P52t;多选
二，广告策划的种类
1，广告运动策划与广告活动策划;P53t;
广告运动是指广告基于长远进步的目的，在相当长的时期内根据肯定的广告策略持续拓展的所有有机联系的广告活动的总和
广告活动指广告主为了达成短期的效益目的，在相对较短的时期内，根据肯定的广告方案独立拓展的单项广告活动。
2，为不同目的而进行的广告策划;P53t;多选
（1，营销的广告运动（活动）2，形象3，观念4，解决问题）
3，针对不同对象的广告策划
（以买家为对象的广告运动（活动）;以商家为对象的广告运动（活动））;P56t;多选
三，广告策划的程序及工作步骤
1,广告策划程序：广义的指广告策划从筹备到实质运作再到事实和监控的全过程进行程序阶段划分
狭义指对除筹备，实事，监控过程以外的实质的策划运作进行程序阶段划分。;P57t;解释说明
企业的市场推广要经过剖析，规划，实行，控制四个阶段;P57t;多选
狭义的策划阶段划分:将广告公司内部策划运作分为行情分析，策略规划，拟定计划，形成文本。
